Le tout a débuté avec un simple centre de plongée qui, en 1958, offrait aux touristes de découvrir l'océan Pacifique au large de l'île hawaiienne de Maui. Mais un an plus tard, les employés de Maui Divers ont découvert en eau profonde, près du canal Molokai, ce qui ressemblait à un buisson noir.
Maui Divers a commencé à récolter le corail noir, a abandonné les excursions de plongée et a ouvert des bijouteries qui offrent le corail sous formes de bagues, de pendentifs et de colliers. L'entreprise est maintenant le plus important fabricant mondial de bijoux de corail noir. Elle compte plus de 60 boutiques et kiosques jumelés aux principaux attraits touristiques de l'archipel, de la plantation Dole sur l'île d'Oahu au Mauna Loa Macadamia Nut Visitor Centre sur l'île principale.
Plus de 150 000 personnes visitent aussi annuellement le centre de conception de 1100 mètres carrés de l'entreprise à Honolulu, près de Waikiki. Les visiteurs peuvent visionner une vidéo qui relate l'histoire de l'entreprise, observer les bijoutiers en pleine action et découvrir les quelque 3000 modèles mis en évidence dans une multitude de vitrines.
L'entreprise remporte aussi un succès marqué avec ses kiosques Pick-a-Pearl, où les visiteurs déboursent 13 $US pour acheter une huître fermée et toute perle qu'ils trouveront à l'intérieur. Environ la moitié des visiteurs achètent ensuite un bijou pour présenter la perle, la dépense moyenne s'élevant à environ 150 $US.
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